โดย ดิโอโก เวริสซิโม , บ็อบ สมิธ เผยแพร่ 22 มิถุนายน 2017 บาคาร่าออนไลน์ ไฝของทาวน์เซนด์ (<em>Scapanus townsendii</em>): น่าเกลียดหรือน่ารัก? (เครดิตภาพ: แรนดิมาล/Shutterstock)บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ The Conversation สิ่งพิมพ์ได้สนับสนุนบทความให้กับเสียงผู้เชี่ยวชาญของ Live Science: Op-Ed &Insights โลกเป็นบ้านของสิ่งมีชีวิตนับล้าน แต่คุณจะไม่รู้จากความหลงใหลของสื่อที่มีสัตว์เพียงไม่กี่โหลเช่นเสือและกอริลล่า
โฟกัสที่แคบนี้ทําให้หลงใหลในสิ่งมีชีวิตขนาดใหญ่และน่ารักมากที่สุด นักอนุรักษ์ใช้ประโยชน์จากคนดัง
ที่ไร้มนุษยธรรมเหล่านี้เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับประเด็นสําคัญและขอบริจาคเพื่อช่วยชีวิตสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ เนื่องจากการขาดเงินทุนหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติการสนับสนุนจากสาธารณะจึงเป็นสิ่งสําคัญสายพันธุ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากดึงดูดเงินทุนในการอนุรักษ์สัตว์ป่ามากที่สุด แต่สิ่งที่เกี่ยวกับนาก Nimba shrew, ค้างคาวคิวบามากขึ้นช่องทางหูหรือสายพันธุ์อื่น ๆ ที่ถูกคุกคามยังคลุมเครือ? และไม่ใช่พื้นที่สีเขียวที่ไร้เทียมทานทั้งหมดไม่ใช่แค่บ้านของเสือดาวหิมะและอุรังอุตังเท่านั้นที่สมควรได้รับความสนใจ?ภูมิปัญญาดั้งเดิมให้คําแนะนําที่ยึดมั่นในแนวทางการระดมทุนแบบเก่า และนักอนุรักษ์มักจะมองว่าสัตว์อย่างค้างคาวและงูเป็นสาเหตุที่สูญหาย ในฐานะนักวิทยาศาสตร์การอนุรักษ์เราต้องการค้นพบว่าการตลาดสามารถช่วยเหลือสายพันธุ์เหล่านี้ได้หรือไม่ หาก บริษัท ต่างๆสามารถขายไม้ถูพื้นและผลิตภัณฑ์ฮัมดรัมอื่น ๆ ได้สําเร็จทําไมนักอนุรักษ์จึงไม่สามารถหาเงินเพื่อช่วยชีวิตไฝทองคํายักษ์ที่ไร้เดียงสาได้แม้ว่าจะดูเหมือนเบาะรองนั่งขนาดเล็กที่มีจมูกโผล่ออกมาจากมันก็ตาม? เราแสวงหาคําตอบสําหรับคําถามนี้โดยการวัดความเชื่อมโยงระหว่างความพยายามทางการตลาดและความสําเร็จในการระดมทุนเพื่อการอนุรักษ์
สัตว์สองตัวที่แตกต่างกันการศึกษาที่ตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ของเราเปรียบเทียบแคมเปญการระดมทุนออนไลน์โดยองค์กรการกุศลด้านการอนุรักษ์สองแห่ง: กองทุนสัตว์ป่าโลก – สหรัฐอเมริกา (WWF-US) และสมาคมสัตววิทยาแห่งลอนดอน (ZSL) ผ่านโครงการ EDGE of Existence
แคมเปญเหล่านี้แตกต่างกันมาก WWF-US ระดมทุนสําหรับโครงการชุดใหญ่ๆ เพื่อแก้ไขปัญหาระดับโลกตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการค้าสัตว์ป่าที่ผิดกฎหมายไปจนถึงการอนุรักษ์ป่าและมหาสมุทร แคมเปญ EDGE ที่เราวิเคราะห์มุ่งเน้นไปที่การช่วยชีวิตสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมที่ถูกคุกคาม 100 สายพันธุ์
ด้วยแนวทางที่ตัดกันเหล่านี้เราต้องการดูว่าการตลาดสร้างความแตกต่างหรือไม่และเมื่อใด ในการทําเช่นนี้เราต้องพิจารณาด้วยว่าสายพันธุ์ที่ใช้สําหรับการระดมทุนมีความสําคัญหรือไม่ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวัด “ความน่าดึงดูดใจ” ของสัตว์ซึ่งขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยเช่นไม่ว่าจะน่ารักใหญ่หรือมีชื่อเสียง เพื่อดูว่าสัตว์ชนิดใดที่น่าดึงดูดที่สุด เราจึงแสดงให้ผู้สนับสนุนการอนุรักษ์ 850 คนสุ่มเลือกภาพถ่ายสัตว์ที่แสดง
บนเว็บไซต์ WWF-US และ EDGE และขอให้อาสาสมัครเหล่านี้จัดอันดับภาพถ่าย
ก่อนอื่นเรามาพิจารณา WWF-US ซึ่งระดมทุนผ่าน “การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม” ของสัตว์ เมื่อผู้คนบริจาคพวกเขาส่งสัญญาณสนับสนุนสายพันธุ์ที่รู้จักกันดี ในทางกลับกันพวกเขาจะได้รับของเล่นยัดไส้ภาพถ่ายของสัตว์และใบรับรองการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม แต่เงินที่ WWF-US ระดมทุนโครงการที่ได้รับประโยชน์มากกว่าแค่สัตว์ที่ “รับเลี้ยง”
เราพบปัจจัยสองประการที่มีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้บริจาค WWF-US: ความน่าดึงดูดใจของสัตว์และระดับของการคุกคามของการสูญพันธุ์ของพวกเขา ความพยายามทางการตลาดไม่มีบทบาท ไม่ว่าพวกมันจะถูกอธิบายหรือนําเสนออย่างไรสายพันธุ์ที่น่าสนใจที่สุดมักจะดึงดูดการบริจาคมากขึ้น นี่อาจเป็นเพราะผู้คนรู้จักและชอบพวกเขาอยู่แล้ว
โปรแกรม EDGE ระดมทุนด้วยวิธีที่ต่างออกไป มันสนับสนุนสัตว์ที่คุ้นเคยในระดับสากลเช่นช้างเอเชีย แต่หลายสายพันธุ์ที่ช่วยได้นั้นดึงดูดมนุษย์น้อยกว่ารวมถึงหนูและค้างคาวหลากหลายชนิด แต่ละสายพันธุ์เหล่านี้จะแสดงบนเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อให้ผู้คนสามารถคลิกที่ลิงค์เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมแล้วบริจาคเราพบว่าในขณะที่ผู้คนมักสนใจที่จะบริจาคให้กับสายพันธุ์ที่น่าสนใจมากขึ้น แต่ปริมาณการตลาดก็สร้างความแตกต่างเช่นกัน EDGE ส่งเสริมอย่างแข็งขัน fared ดีกว่ากับผู้บริจาคที่มีศักยภาพ — รวมทั้งบางคน homely ในทํานองเดียวกันสนามสําหรับสายพันธุ์ที่แสดงสูงขึ้นบนเว็บไซต์ของ EDGE มีผู้บริจาคมากขึ้นที่สนใจในการระดมทุนเพื่อการอนุรักษ์สัตว์
วิธีช่วยหนูประวัติของ EDGE ชี้ให้เห็นว่าการใช้เทคนิคทางการตลาดเพื่อระดมทุนเพื่อการอนุรักษ์สัตว์ป่าสามารถเพิ่มการบริจาคเพื่อช่วยเหลือสายพันธุ์ที่ได้รับความนิยมน้อยลง ในการประมาณความแตกต่างที่การตลาดสามารถทําได้ในเรื่องนี้เราได้สร้างแบบจําลองทางคณิตศาสตร์ตามการวิเคราะห์ข้อมูล บาคาร่าออนไลน์
