Netflixกำลังขึ้นราคาสำหรับสมาชิกสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงที่สุดในปัจจุบัน และในขณะที่ชาวอเมริกันหลายล้านคนกำลังดิ้นรนทางการเงินท่ามกลางการระบาดของ COVID-19นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับ Netflix ในการปรับราคาในตลาดที่ใหญ่ที่สุดหรือไม่?
ตามที่นักวิเคราะห์บางคนของ Wall Street คำตอบคือใช่ — พวกเขาคาดการณ์ว่าค่าธรรมเนียมที่เพิ่มขึ้นจะเพิ่ม $500 ล้านหรือมากกว่าให้กับบรรทัดบนสุดของ Netflix ในปี 2021 แม้ว่าจะมีการคาดการณ์ว่าจะหยุดให้บริการในระยะสั้น
(เช่น ผู้คนยกเลิกบริการเนื่องจากราคาที่สูงขึ้น) .
Netflix กำลังขึ้นราคาในสหรัฐฯ เร็วกว่าที่นักวิเคราะห์หลายคนคาดไว้ หลังจากที่ปรับ ขึ้นครั้งล่าสุดในช่วง ต้นปี 2019 เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา บริษัทกล่าวว่าราคาของแผนสองสตรีม Standard HD (ระดับที่ได้รับความนิยมมากที่สุด) กำลังเพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ จาก $12.99 เป็น $13.99 ต่อเดือน แผนสี่สตรีมระดับพรีเมียม 4K เพิ่มขึ้น $2 จาก $15.99 เป็น $17.99 ต่อเดือน แผน Basic single-stream/SD-only ของ Netflix จะยังคงอยู่ที่ 8.99 ดอลลาร์ต่อเดือน บริษัท เมื่อต้นเดือนนี้ขึ้นราคาในแคนาดาเมื่อเพิ่มแผนมาตรฐานจาก 14 ดอลลาร์เป็น 15 ดอลลาร์
Warner Music เผยค่าตอบแทน CEO คนใหม่ของ Robert Kyncl
เมื่อพิจารณาจากแถบรายการเนื้อหาที่กำลังจะมีขึ้นที่แข็งแกร่งของ Netflix จนถึงไตรมาสที่ 4 และในปีหน้า การขึ้นราคาในสหรัฐฯ จะทำให้บริษัทมีรายได้สุทธิเพิ่มขึ้นจาก 500 ล้านดอลลาร์ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 (สูงกว่าที่วอลล์สตรีทประมาณการไว้ 2% -4%) ตามการวิเคราะห์ของอเล็กซ์
Giaimo นักวิเคราะห์วิจัยด้านอินเทอร์เน็ตและความบันเทิงที่ Jefferies
“ Bears จะโต้แย้งว่าสภาพแวดล้อมมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ในระหว่างการขึ้นราคาครั้งก่อน แต่เรายังคงเชื่อว่ากระดานชนวนเนื้อหาในระยะสั้นนั้นถูกประเมินต่ำเกินไปและแข็งแกร่งกว่าเครือข่ายคู่แข่งมาก” Giaimo เขียนไว้ในบันทึกการวิจัย “ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นถึงความปั่นป่วนในระยะสั้น แต่ยังคงเติบโตในระยะยาว”
X-factor ที่ยิ่งใหญ่: ลูกค้า Netflix จะรู้สึกว่าการขึ้นราคานั้นสมเหตุสมผลกับเนื้อหาที่พร้อมให้บริการในขณะนี้และกำลังจะมาถึงหรือไม่ Giaimo เชื่อว่าท่อส่งเนื้อหาของ Netflix “สามารถรองรับการปรับขึ้นได้” ในบันทึกย่อของเขาที่ชื่อว่า “มีมูลค่าเพิ่มอีก 1 ดอลลาร์” นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่า Netflix คาดว่าจะออกต้นฉบับมากขึ้นในแต่ละไตรมาสในปี 2564 เทียบกับปี 2563 “ข้อได้เปรียบนี้จะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในช่วง 6-12 เดือนข้างหน้าเนื่องจากเนื้อหาที่มีการแข่งขันช้าลงในขณะที่ ข้อ จำกัด ของ COVID (และความต้องการตัวเลือกความบันเทิงที่บ้าน) ยังคงมีอยู่” Giaimo เขียน
นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ ได้กล่าวถึงกระดานชนวนเนื้อหาที่ค่อนข้างแข็งแกร่งของ Netflix ในไตรมาสที่ 4 ซีรีส์ดั้งเดิมของสตรีมเมอร์รวมถึงซีซั่นที่ 4 ของ “The Crown,” “Emily in Paris” และ “Selena” ภาพยนตร์ที่เข้าฉาย ได้แก่ “The Midnight Sky” กำกับและนำแสดงโดยจอร์จ คลูนีย์, “Ma Rainey’s Black Bottom” ร่วมกับวิโอลา เดวิสและแชดวิก โบสแมน และเรื่อง “The Prom” ของไรอัน เมอร์ฟี ร่วมกับเมอรีล สตรีป, นิโคล คิดแมน, เจมส์ คอร์เดน และเคอร์รี วอชิงตัน
Yung Kim แห่ง Piper Sandler ระบุในหมายเหตุเมื่อวันศุกร์ว่าการขึ้นค่าธรรมเนียม Netflix ในสหรัฐอเมริกานั้น “เล็กน้อย” คิมเขียนว่า “เราเชื่อว่า Netflix มีโอกาสเพิ่มราคาได้อีก แต่น่าจะสมดุลกับการไหลเข้าของสมาชิกใหม่” ในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 Kim เขียนโดยสังเกตว่า HBO Max ที่ $15 ต่อเดือนยังสูงกว่ามาตรฐานของ Netflix วางแผน. นักวิเคราะห์ได้ปรับปรุงประมาณการสำหรับรายรับในปี 2564 ให้อยู่ที่ 29.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ 500 ล้านดอลลาร์ เขาประเมินว่า Netflix จะเพิ่มรายได้ต่อผู้ติดตาม 4% ในปีหน้าและ 5% ในปี 2565
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
